Маркетинг на предприятиях и в корпорациях: теория и практика
- Sərlövhə:
- Маркетинг на предприятиях и в корпорациях: теория и практика
- Müəllif:
- Никитина Татьяна
- Nəşr ili:
- 2018
- Annotasiya:
- Монография отражает современное понимание основных разделов маркетинга - его политик и функций - и описывает практики применения механизмов маркетинга предприятиями и корпорациями. В первом разделе приведены основные понятия маркетинга - потребности, спрос, жизненный цикл. Проанализированы законы и принципы маркетинга. При описании политик, кроме известных четырех, предложена дополнительная политика - политика возможностей (possibilities). Раскрыта сущность управления маркетингом, показаны функции маркетинга. Во втором разделе дается описание практики применения механизмов маркетинга на предприятии: внутреннего и внешних рынков. Впервые приводится подробное описание специфики механизмов маркетинга для корпорации, в частности механизмов повышения конкурентоспособности с помощью снижения материальных затрат.
Biblioqrafik təsvir
Никитина, Татьяна Евгеньевна. Маркетинг на предприятиях и в корпорациях: теория и практика: монография / Т. Е. Никитина, К. А. Смирнов; под науч. ред. К. А. Смирнова.- М.: ИНФРА-М, 2018.- 166 с.