Бренд менеджмент
- Title:
- Бренд менеджмент
- Author:
- Герасименко Валентина
- Publication date:
- 2023
- Annotation:
- Данное учебное пособие подготовлено преподавателями кафедры маркетинга экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова и предназначено для студентов, обучающихся по направлению "Маркетинг". В нем раскрываются понятие бренда и его ценности, идентичность и построение брендов, анализируется комплекс проблем, связанный с таким многоаспектным понятием как капитал бренда. Пособие подготовлено на основе опыта преподавания учебных дисциплин бренд-менеджмент и маркетинг, а также с учетом практики взаимодействия с компаниями, представленными на российском рынке.
Bibliographic description
Герасименко, Валентина Васильевна. Бренд менеджмент: учебное пособие / В. В. Герасименко, М. С. Очаковская; МГУ им. М.В. Ломоносова.- М.: Экономический факультет МГУ, 2023.- 104 с.