Book details

Title:

Технологический маркетинг

Author:

Шнайгер Дитер Иоганн Георг

Publication date:

2003

Annotation:

Эта книга посвящена особенностям маркетинга технологий и высокотехнологичных товаров производственного назначения, который имеет существенные отличия от маркетинга потребительских товаров. Всесторонне и глубоко рассматриваются вопросы принятия стратегических маркетинговых решений. Тщательно анализируется покупательское поведение организаций и факторы, влияющие на это поведение. Подробно описывается комплекс оперативных маркетинговых инструментов- товарная, коммуникационная, дистрибуционная и контрактная политика. Много внимания уделена вопросам глобализации мировой экономики, проблемам интернационализации конкуренции, влиянию информационнных и коммуникационнных технологий на различные аспекты коммерческих взаимоотношений между предприятиями и т.д.

Bibliographic description