Основы бренд-менеджмента
- Title:
- Основы бренд-менеджмента
- Author:
- Рудая Елена
- Publication date:
- 2006
- Annotation:
- В книге представлена система бренд-менеджмента, включая историческое влияние бизнес-моделей на развитие брендов, формирование особой корпоративной культуры и стратегическое развитие брендов. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, а также проблемы корпоративной идентификации и формирования лояльности к брендам. Приведены методы экономического прогозирования и расчета стоимости брендов, основные способы и принципы защиты брендов.Особое внимание уделено современным бренд-коммуникациям, анализируются стратегические возможности нового коммуникационного пространства- Интернета.
Bibliographic description
Рудая, Елена Анатольевна. Основы бренд-менеджмента: учебное пособие / Е. А. Рудая.- М.: Аспект Пресс, 2006.- 256 с.