Константы гудвилла
- Title:
- Константы гудвилла
- Author:
- Шарков Феликс
- Publication date:
- 2012
- Annotation:
- В книге впервые в мировой практике сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия "гудвилл" в его расширительном использовании. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы гудвилла.
Bibliographic description
Шарков, Феликс Изосимович. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: учебное пособие / Ф. И. Шарков; гл. ред. А. Е. Илларионова; Международная академия бизнеса и управления, Институт современных коммуникационных систем и технологий.- 2-е изд.- М.: ИТК Дашков и К°, 2012.- 272 с.