Торговые марки в товарной политике фирмы
- Заглавие:
- Торговые марки в товарной политике фирмы
- Автор:
- Яненко Марина
- Год издания:
- 2005
- Аннотация:
- В работе излагаются теоретические и методические основы формирования и управления торговыми марками. Рассматриваются основные термины и определения товарно-марочной практики, процессы создания торговой марки, марочного капитала и управления ими, стратегии развития торговых марок производителей и их применение в товарной политике фирмы и стратегии собственных торговых марок розничной торговли, а также правовое вопросы товарно- марочной практики.
Библиографическое описание
Яненко, Марина Борисовна. Торговые марки в товарной политике фирмы / М. Б. Яненко.- СПб.: Питер, 2005.- 240 с.