Глобальный маркетинг
- Заглавие:
- Глобальный маркетинг
- Автор:
- Холленсен Свен
- Год издания:
- 2004
- Аннотация:
- На примере мелких и средних фирм рассмотрен процесс выхода на новые рынки. Структура книги соответствует пяти основным управленческим решениям, принимаемым маркетологами компаний в связи с глобализацией бизнеса: 1) следует ли придавать своей деятельности международный характер, 2) на какой рынок выходить, 3) как проникать на внешний рынок, 4) как разработать программу глобального маркетинга и 5) как ее реализовать и скоординировать. Отдельная глава посвящена стратегиям электронной коммерции, что обусловлено быстрым развитием этой области и, соответственно, актуальностью вопросов, связанных с ней. Описание примеров глобальной маркетинговой деятельности реально существующих компаний, ситуационные задачи и Интернет- упражнения помогают связать теори
Библиографическое описание
Холленсен, Свен. Глобальный маркетинг / С. Холленсен; пер. с англ. Е. Носова.- Минск: Новое знание, 2004.- 832 с.