Спортивный маркетинг
- Заглавие:
- Спортивный маркетинг
- Автор:
- Мяконьков Виктор
- Год издания:
- 2023
- Категория:
- Экономические науки
- Аннотация:
- В курсе раскрывается комплексный подход к пониманию спорта как социально значимого феномена. Даются характеристики спортивному достижению и ценности человеческого капитала в спорте. Подробно излагается парадигма, согласно которой спорт представляется как универсальное средство реализации потребностей человека. Авторами в наглядной форме подробно изложен материал об отраслевой специфике разработки стратегии маркетинга. Описано содержание рекламы как важнейшего маркетингового инструмента. Раскрываются основные положения маркетинговой деятельности в области спорта, реализуемые в новой коммуникационной среде, которой являются социальные медиа.
Библиографическое описание
Мяконьков, Виктор Борисович. Спортивный маркетинг: учебник / В. Б. Мяконьков, Т. В. Копылова, Н. М. Егорова; под ред. В. Б. Мяконькова.- М.: Юрайт, 2023.- 284 с.